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Catálogo de Produtos para Marketplace: Guia Completo
Título, atributos, imagens, descrição e ficha técnica influenciam diretamente onde o anúncio aparece e quantas pessoas compram. A estrutura do catálogo não é detalhe — é o que determina se o produto existe para o comprador.
Produto sem catálogo bem estruturado não existe para o comprador — ou existe na última página de resultados, que é a mesma coisa.
O algoritmo de marketplace ranqueia com base em sinais que o vendedor controla: título, atributos, imagens, descrição. Não otimizar esses elementos é perder posição para concorrente com produto equivalente mas anúncio melhor construído.
O que o algoritmo avalia no catálogo
Cada marketplace tem suas variáveis, mas os fundamentos se repetem:
Relevância do título para a busca. O algoritmo indexa as palavras do título e as compara com o que o comprador pesquisa. Título genérico ou com palavra-chave sepultada no final não ranqueia.
Completude dos atributos. Campos de ficha técnica preenchidos aumentam a elegibilidade do anúncio para filtros. Produto sem voltagem, dimensão ou peso não aparece quando o comprador usa filtros — mesmo que o produto exista e esteja disponível.
Qualidade das imagens. Plataformas como ML e Amazon usam imagens de alta resolução como critério de qualidade do anúncio. Imagem com baixa resolução, logotipo de marca sobreposto ou fundo colorido reduz o score do anúncio.
Histórico de conversão. CTR (taxa de clique) e CVR (taxa de conversão) entram no algoritmo. Anúncio que gera cliques mas não converte é penalizado com o tempo.
Como estruturar o título
O título é o campo com maior peso no ranqueamento. A estrutura recomendada:
Marca + nome do produto + especificação principal + uso ou diferencial
Exemplo ruim: Cadeira escritório giratória ergonômica com descanso de braço
Exemplo bom: Cadeira Gamer Ergonômica Apoio Lombar e Descanso de Braço 3D — Giratória 360°
O que muda: marca ausente, palavra-chave principal posicionada depois do genérico, estrutura sem hierarquia. O exemplo bom tem especificação técnica relevante (3D, 360°) que diferencia do produto genérico.
Regras básicas de título:
- Palavra-chave principal nos primeiros 40 caracteres
- Sem maiúsculas desnecessárias (só inicial de cada termo relevante)
- Sem símbolos, exclamações ou “PROMOÇÃO”
- Sem informações de preço, frete ou condição de pagamento
Atributos e ficha técnica
Atributos são os campos estruturados da plataforma: cor, material, dimensões, peso, voltagem, garantia, modelo, EAN. São usados para:
- Aparecer em filtros de busca
- Alimentar comparadores de produto
- Validar elegibilidade para categorias de anúncio premium
Preencher só os campos obrigatórios é insuficiente. Em categorias como eletrônicos e ferramentas, atributos opcionais como compatibilidade, potência e frequência aparecem diretamente na listagem de resultados — e o comprador usa isso para filtrar.
Imagens: o que cada plataforma exige
Mercado Livre: imagem principal em fundo branco, mínimo 500×500px (recomendado 1200×1200px). Proibido: texto sobreposto, marca d’água, bordas decorativas.
Amazon: fundo branco puro (RGB 255,255,255), produto ocupando mínimo 85% do quadro, sem props extras, sem texto. Imagens adicionais podem ter contexto de uso.
Shopee e Magazine Luiza: permitem mais flexibilidade nas imagens secundárias, mas a principal segue padrão de fundo claro.
O mínimo funcional é 6 imagens por anúncio: principal (fundo branco), produto em uso, detalhe de componentes, variações se existirem, embalagem e infográfico com especificações.
Descrição vs. ficha técnica
São campos diferentes com funções diferentes:
Ficha técnica alimenta o algoritmo e os filtros. Precisa estar completa nos campos do sistema da plataforma.
Descrição é o texto corrido que o comprador lê depois de clicar. Não é indexada da mesma forma que o título, mas aumenta o tempo de permanência e a taxa de conversão. Uma boa descrição responde: para quem é o produto, como funciona, o que está incluso e qual a garantia.
Catálogo para múltiplos canais
Cada marketplace tem limitações de caractere, campos obrigatórios e padrões diferentes. Gerenciar catálogo para 4 ou 5 canais simultaneamente sem uma camada de organização resulta em:
- Títulos truncados por limite de caractere não respeitado
- Atributos copiados sem adaptação de terminologia
- Imagens não conformes com o padrão de cada canal
A solução é um cadastro máster — com todos os campos preenchidos e imagens tratadas — e adaptação por canal. O cadastro máster não vai direto para nenhuma plataforma sem revisão.
Quando catálogo não resolve
O diagnóstico certo é o primeiro passo: identificar se o problema é título, atributo, imagem, preço ou conta antes de otimizar o catálogo inteiro sem resultado.