Marketplace · 8 min
Magalu Ads: Como Funciona e Quando Vale a Pena Anunciar [2026]
O Magalu Ads é a plataforma de retail media do Magazine Luiza, cobrindo mais de 350 mil sellers e 50 milhões de clientes ativos. Funciona por custo por clique (CPC) e saldo pré-pago, com posição decidida por lance e relevância do anúncio. Este guia explica os formatos disponíveis, como montar a primeira campanha e quando o investimento faz sentido, sem prometer ROAS fixo.
Entre os anúncios de marketplace mais discutidos no Brasil (Mercado Livre, Amazon e Shopee, que já detalhamos aqui), o Magalu Ads costuma ficar de fora da conversa. Mas o Magazine Luiza reúne mais de 350 mil sellers e 50 milhões de clientes ativos no próprio ecossistema, e quem vende no canal sem considerar mídia paga interna está deixando visibilidade na mesa.
Como funciona o Magalu Ads
O acesso é pelo mesmo login do Portal do Seller (Universo Magalu), no menu “Magalu Ads”, ou direto em magaluads.com.br. A plataforma opera com saldo pré-pago: você carrega crédito via Pix, cartão ou MagaluPay, e o valor só é consumido quando o anúncio recebe clique. Impressão (o anúncio aparecer) não gera custo algum.
O leilão segue a mesma lógica de outros sistemas de mídia interna: lance mais relevância. Título otimizado, atributos completos, avaliação e histórico de conversão pesam tanto quanto o valor que você está disposto a pagar por clique. Um produto bem cadastrado organicamente tende a pagar menos por clique no Ads, porque o algoritmo já reconhece a relevância dele.
Os formatos disponíveis
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| Formato | Onde aparece | Ideal para |
|---|---|---|
| Anúncios de Busca (Product Ads) | Topo da busca e páginas de categoria | Capturar quem já procura o produto ativamente |
| Anúncios de Display (Audience Ads) | Home, páginas de produto relacionado | Visibilidade de marca e descoberta, não conversão imediata |
Para a maioria dos sellers, Anúncios de Busca é o ponto de partida: é o formato que captura intenção de compra já formada, o mesmo papel que o Product Ads cumpre no Mercado Livre.
Como montar a primeira campanha
Passo a passo da primeira campanha
- Adicione saldo (Pix, cartão ou MagaluPay) antes de criar a campanha
- Escolha de 10 a 20 SKUs por campanha, agrupados por categoria ou ticket médio parecido
- Priorize produtos de maior faturamento (Curva A) para o primeiro teste, não o catálogo inteiro
- Escolha a estratégia: Rentabilidade (foco em aumentar o ROAS), Alcance (visibilidade) ou Lance manual, se já tiver experiência
- Defina orçamento diário modesto para testar (R$ 10 a R$ 50) antes de escalar
- Deixe a segmentação automática ativa nas primeiras semanas, e migre para manual só depois de ver o CPC que o algoritmo sugere
Quando vale a pena investir
O contexto de 2026 pesa a favor de considerar o canal. No primeiro trimestre do ano, o e-commerce do Magalu registrou queda de 11% nas vendas online e retração de 14,3% no marketplace, num cenário de guerra de preços e frete grátis agressivo entre os grandes players, enquanto a loja física cresceu 7%. Quando o tráfego orgânico do canal desacelera, quem não investe em mídia paga interna fica ainda mais invisível para quem já está comprando ali.
Referências de métrica para avaliar se a campanha está saudável:
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| Métrica | O que indica | Referência |
|---|---|---|
| CTR | Relevância do título e da imagem | Acima de 0,5% é considerado bom na maioria das categorias |
| Taxa de conversão | Qualidade da página do produto | Mínimo de 1,5% para considerar saudável |
| ACoS | % do faturamento consumido pelo anúncio | Abaixo de 15% a 20%, a depender da categoria |
Um seller cita, em depoimento publicado pelo próprio Magalu Ads, alta de conversão de 4% para até 9% após reorganizar campanhas por região de maior conversão, chegando a 20% do faturamento de dezembro vindo do canal. É referência de caso, não garantia: cada categoria e cada operação parte de uma base diferente.
Magalu Ads é canal, não detalhe
Tratar o Magalu só como canal de venda e deixar a mídia interna de lado é abrir mão de visibilidade que já está disponível dentro do ecossistema onde o cliente já compra. A régua é a mesma dos outros três: produto bem cadastrado, estoque disponível e margem que aguente o CPC da categoria, com leitura de resultado por SKU, não por campanha inteira.
Com o Magalu somado a ML, Amazon e Shopee, a gestão de Ads deixa de ser projeto pontual e vira rotina de canal, o tipo de acompanhamento que a YAV já faz na gestão de marketplace de quem opera múltiplas frentes ao mesmo tempo.